隨著(zhù)消費觀(guān)念的晉級，體驗經(jīng)濟帶來(lái)的品牌效應日益凸顯，企業(yè)開(kāi)端認識到場(chǎng)景對品牌及用戶(hù)的潛在影響，并逐漸探究場(chǎng)景推廣形式，在品牌與用戶(hù)之間樹(shù)立新的情感紐帶。

 

在場(chǎng)景推廣風(fēng)聲水起的當下，相較于衣食住三個(gè)行業(yè)，出行行業(yè)，尤其是租車(chē)行業(yè)，由于其自身具有的運用場(chǎng)景，其品牌推廣大多集中在較爲傳統的形式，海報推行、線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)推廣、節日時(shí)期的熱點(diǎn)推廣、新媒體途徑品牌傳達……但是隨著(zhù)消費習氣的改動(dòng)，推廣方式把戲單一，沒(méi)有創(chuàng )意、缺乏場(chǎng)景體驗的推廣形式顯然不能翻開(kāi)新用戶(hù)市場(chǎng)、添加用戶(hù)黏性。

 

而租車(chē)行業(yè)內的幾個(gè)大型公司都看到了場(chǎng)景對品牌開(kāi)展的影響，并開(kāi)端嘗試發(fā)掘租車(chē)場(chǎng)景。作爲國際租車(chē)行業(yè)的搶先者，首汽租車(chē)以用心見(jiàn)不同的理念，憑仗本身資源劣勢率先試水，發(fā)明性提出“i+”概念，探究租車(chē)場(chǎng)景。

 

與12306攜手，打造“出站即提車(chē)”場(chǎng)景。

 

大交通與小交通無(wú)法接駁，是不少用戶(hù)在出行中面臨的難題。作爲在全國普遍布局的租車(chē)企業(yè)，首汽租車(chē)充沛發(fā)揚本身劣勢，在機場(chǎng)、火車(chē)站設立門(mén)店，并與中鐵12306達成協(xié)作，爲用戶(hù)提供“出站即提車(chē)”的超便捷體驗，連通出行概念。

 

與如家協(xié)作，打造“出了酒店自駕速達目的地”場(chǎng)景。

 

住與行，二者總是缺一不可的。2016年，首汽租車(chē)與如家協(xié)作，打破酒店打車(chē)的傳統思想，在如家酒店可間接預定首汽租車(chē)的效勞，發(fā)明出了“酒店自駕速達目的地”的用車(chē)場(chǎng)景。

 

與優(yōu)客工場(chǎng)所作，打造“企業(yè)人人有車(chē)用”的出行場(chǎng)景。

 

2017年8月，首汽租車(chē)與優(yōu)客工場(chǎng)樹(shù)立協(xié)作關(guān)系，著(zhù)眼于B端用戶(hù)，從企業(yè)不同工夫的用車(chē)需求動(dòng)手，力圖完成“企業(yè)人人有車(chē)用”的定制效勞。

 

從出行場(chǎng)景動(dòng)身，不時(shí)提升用戶(hù)的出行體驗，首汽租車(chē)在品牌開(kāi)展的路上不時(shí)停止著(zhù)創(chuàng )新性探究?？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)場(chǎng)景化的不時(shí)深化，首汽租車(chē)的“i+”概念，或將在租車(chē)范疇引發(fā)新一輪場(chǎng)景化反動(dòng)。