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誰(shuí)是2015年最有創(chuàng )意的汽車(chē)品牌？誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)最吸引人？汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng )新才能有效提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率？
4月25日，北京國際車(chē)展首日，汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)界人士云集"金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮"，這些疑問(wèn)終于揭曉。
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金軒獎——中國汽車(chē)年度營(yíng)銷(xiāo)獎，作為汽車(chē)行業(yè)內的知名營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎項，旨在發(fā)掘、表彰和推廣汽車(chē)行業(yè)的杰出案例，打造中國汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)品牌傳播的正向發(fā)展。
第二屆金軒獎?dòng)善?chē)商業(yè)評論主辦，推動(dòng)力傳媒承辦，汽車(chē)跨界創(chuàng )新社協(xié)辦，長(cháng)江商學(xué)院創(chuàng )新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )汽車(chē)行業(yè)委員會(huì )為指導單位，知萌咨詢(xún)?yōu)橹С謫挝?，?lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)中心、本瓴才富提供贊助。
這是繼軒轅獎之后汽車(chē)行業(yè)又一個(gè)"No Cheat"的獎項，更重要的是，它憑借14位專(zhuān)家評委的慧眼，試圖找尋最具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)模式，探尋最具生命力的品牌創(chuàng )新。
本屆金軒獎最大的贏(yíng)家是東風(fēng)英菲尼迪，憑借過(guò)去一年出色的"敢愛(ài)"系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其斬獲年度大獎"金軒獎"。
在"金軒獎"獲獎理由中，評委做出了如下評論：英菲尼迪2015年整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都在圍繞"敢·愛(ài)"做延展，從關(guān)注弱勢群體的社會(huì )公益行動(dòng)到夢(mèng)想基金，從贊助綜藝節目到與釣魚(yú)臺國賓館達成戰略合作、中國發(fā)展高層論壇官方指定用車(chē)等，全年的品牌建設非常系統。在整個(gè)品牌塑造過(guò)程中針對的目標消費人群相當清晰，以此展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也都落到了實(shí)處，成效突出。
抓住了"自動(dòng)駕駛"話(huà)題傳播先機的沃爾沃汽車(chē)（中國）則憑借"沃爾沃Drive Me China網(wǎng)絡(luò )傳播營(yíng)銷(xiāo)案例"獲得"年度創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎"。
金軒獎評委、奧美中國汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮為上汽大通汽車(chē)有限公司數字營(yíng)銷(xiāo)部總監兼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副總監朱禮平頒獎
作為抗戰勝利70周年中央級媒體用車(chē)及閱兵指揮部用車(chē)，上汽大通汽車(chē)有限公司的"抗戰勝利70周年主題系列傳播"獲得了"年度主題營(yíng)銷(xiāo)獎"。
作為一個(gè)面臨銷(xiāo)量增長(cháng)壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用"不試不賣(mài)"理念解決了當前整個(gè)汽車(chē)電商的痛點(diǎn)以及消費者"不試不買(mǎi)"的心理，也因"電商‘不試不賣(mài)’暨雙虎雙7試駕會(huì )"獲得了"年度電商營(yíng)銷(xiāo)獎"。
獲得了"年度危機公關(guān)獎"的則是一汽-大眾奧迪，針對品牌上市活動(dòng)中的意外插曲，奧迪第一時(shí)間選擇正面發(fā)聲、真實(shí)面對媒體和受眾，并通過(guò)領(lǐng)導的幽默解讀、妥善的后續維護以及傳播，轉危為機，借勢擴大了正面傳播的范圍和力度。
憑借"MG名爵銳騰上市整合營(yíng)銷(xiāo)"，上汽乘用車(chē)獲得了"年度整合營(yíng)銷(xiāo)獎"。在銳騰上市期間，營(yíng)銷(xiāo)緊緊圍繞產(chǎn)品"八秒破百"的高性能優(yōu)勢進(jìn)行多方位全面傳播，同時(shí)利用"卷福"代言強化其品牌的英倫血統，個(gè)性賣(mài)點(diǎn)與明星效應結合充分。
而獲得了年度跨界營(yíng)銷(xiāo)獎的則是北汽銷(xiāo)售有限公司的"紳寶X25上市與樂(lè )視跨界合作公關(guān)傳播案例"。在北汽神寶X25上市活動(dòng)上，創(chuàng )新性地應用了樂(lè )視商城這一跨界平臺，借助樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)體系，結合互聯(lián)網(wǎng)多渠道資源及線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行傳播。
此外，綜合2015年的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結合網(wǎng)絡(luò )投票和眾評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、廣汽本田、北京現代、一汽豐田、一汽轎車(chē)9家企業(yè)。
樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)中心總裁張旻翚在"金軒之夜"上，圍繞樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)表了他對跨界營(yíng)銷(xiāo)的看法，類(lèi)似的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例還有梅賽德斯-奔馳與樂(lè )視413生態(tài)共享之夜、上汽MG名爵與樂(lè )視體育打造的ShakeRun體育營(yíng)銷(xiāo)案例。
今年還特別增加了網(wǎng)絡(luò )投票環(huán)節，評委會(huì )和網(wǎng)絡(luò )投票的權重比例為：評委會(huì )投票占85%，網(wǎng)絡(luò )投票占15%。綜合網(wǎng)絡(luò )投票結果及評審團復議，16個(gè)提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。
圍繞案例背景、營(yíng)銷(xiāo)效果、創(chuàng )新性、品牌建設等多維度，評審團在終評評審會(huì )上本著(zhù)品牌塑造和傳播溝通的創(chuàng )新性、引領(lǐng)性、系統性、持久性的金軒獎評審原則，對每個(gè)入圍案例進(jìn)行了深入探討和辯論，未到會(huì )評委也在線(xiàn)上提出各自的觀(guān)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多輪投票，眾評委終于在第二屆金軒獎獲獎名單上達成一致，最終評出了"金軒獎"年度大獎及6個(gè)單項獎。
金軒獎評委會(huì )主席、商業(yè)趨勢觀(guān)察家、知萌咨詢(xún)機構首席執行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時(shí)表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車(chē)品牌創(chuàng )新趨勢，包括：品牌價(jià)值主張的多元化傳達與拓展，借助跨界平臺的整合營(yíng)銷(xiāo)，更互動(dòng)和激發(fā)參與的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，結合電商平臺的線(xiàn)上線(xiàn)下體驗營(yíng)銷(xiāo)，理性訴求與消費者生活場(chǎng)景展現的融合營(yíng)銷(xiāo)，本土汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)力的整體提升。
金軒獎?dòng)?014年發(fā)起創(chuàng )立，旨在獎勵過(guò)去一年在中國市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng )新并取得了較高投資回報和收益的汽車(chē)品牌，以"中國汽車(chē)品牌創(chuàng )新推動(dòng)力"為宗旨。涵蓋汽車(chē)企業(yè)高管、學(xué)術(shù)界、4A公司、第三方研究咨詢(xún)機構專(zhuān)家的金軒獎評審團陣容，保證了獎項評選的公正、客觀(guān)、全面，來(lái)自不同視角的點(diǎn)評也給汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供了借鑒參考的價(jià)值。金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車(chē)跨界創(chuàng )新社帶來(lái)的脫口秀。
本瓴才富首席執行官翟斌、知萌咨詢(xún)機構首席執行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車(chē)市紅點(diǎn)創(chuàng )始人張紅、會(huì )點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng )始人CEO 周建，分別從自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域分享了對營(yíng)銷(xiāo)以及未來(lái)趨勢的看法。
